اخبار و مقالات تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی هدفمند

تبلیغات تلویزیونی هدفمند

تبلیغات تلویزیونی هدفمند

سیستم های قیمت گذاری تبلیغات تلویزیونی نظامی منسجم و هدفمند دارند.
هر برنامه تلویزیونی با توجه به محتوایی که دارد میتواند اثر گذاری متفاوتی داشته باشد.
از این جهت که میزان مخاطب تنها عامل موثر در اثر گذاری تبلیغات تلویزیونی نیست.
تناسب تیزر تبلیغاتی با برنامه ی تلویزیونی هدف ، نقش بسزایی را در اثر گذاری تبلیغاتی ایفا می کند.

بررسی های آماری نشان میدهد که محتوای مختلف برنامه تلویزیونی اعم از ورزشی، تفریحی، کمدی، جنگ های خانوادگی، سریال های جنایی، دراماتیک، پلیسی، ترسناک و … هر کدام اثر گذاری متفاوت دارند. منظور این است که اگر محتوای تیزر تبلیغاتی با برنامه تلویزیونی هدف تفاوت زیادی از نظر برانگیختن احساسات داشته باشند به همان میزان، اثرگذاری تبلیغاتی کمتر است و برعکس.

راز موفقیت در تبلیغات تلویزیونی :

به عنوان مثال، تجربه نشان داده که تبلیغات نوشیدنی های انرژی زا و شکلات های مغزی، در برنامه های تلویزیونی ورزشی و … که آدرنالین زیادی ترشح می شود موفق تر است. و وقتی تبلیغ همین نوشابه انرژی زا در بین یک سریال دراماتیک پخش می شود، اثر گذاری زیادی روی بیننده ندارد.
با اینکه آن سریال دراماتیک از نظر تعداد مخاطب سطح بسیار وسیع تری داشته است.

پس علاوه بر تعداد مخاطب، محتوا و احساسات بیننده برای اثرگذاری تبلیغاتی بسیار موثرند. بارها و بارها دیده شده که احساسات مخاطب که با توجه به محتوای برنامه تلویزیونی تحت تاثیر قرار میگیرد نقش به سزایی در اثر گذاری تبلیغات تلویزیونی دارد.

بررسی آماری، راهی بسیار موثر ، در تعیین برنامه تلویزیونی مناسب برای پخش آگهی است.
این بررسی با توجه به فرهنگ، آداب و رسوم و شرایط آب و هوایی و … متفاوت است.

به عنوان مثال ارزش تبلیغاتی برخی برنامه های تلویزیونی شبکه های امریکای شمالی را بررسی می کنیم:

تبلیغات تلویزیونی هدفمند

تبلیغات تلویزیونی هدفمند

با توجه به آمار گرفته شده در سال ۲۰۰۷، هشتمین فصل سریال grey anatomy برای هر باکس تبلیغاتی به طور متوسط درآمدی حدود ۴۱۹۰۰۰ دلار داشت. در مقایسه، سریال دیگری به نام csi در آمد تبلیغاتی هر باکس ۲۴۸۰۰۰ دلار را از آن خود نمود. باتوجه به اینکه سریال csi مخاطب بیشتری نیز داشت ! تنها دلیل تفاوت فاحش ارزش باکس تبلیغاتی این دو برنامه تفاوت محتوای آنهاست. سریال csi با توجه به اینکه یک محتوای پلیسی-جنایی داشت، با اینکه مخاطب بیشتری را از آن خود کرده بود ولی ارزش تبلیغاتی پایین تری داشت.

منابع:

http://variety.com/2016/tv/news/tv-advertising-tv-networks-kill-commercials-1201682729
http://time.com/96303/tv-commercials-increasing
http://www.channel4.com/entertainment/tv/microsites/G/greatest/tv_ads/results.html
http://www.cnac.gob.ve
http://www.ad-id.org/about/mandate

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

لطفا کد امنیتی را وارد کنید: *