اهمیت ساخت تیزر تبلیغاتی | اجازه بدهید با یک مثال تاریخی شرایط را بررسی کنیم، حدود سال ۱۹۰۰، ۱۰۰٫۰۰۰ اسب در نیویورک وجود داشت. لندن در سال ۱۹۰۰، ۱۱٫۰۰۰ تاکسی با نیروی محرکه اسب داشت. همچنین چند هزار اتوبوس وجود داشت که هر کدام در روز ۱۲ اسب لازم داشتند و در مجموع بیش از ۵۰٫۰۰۰ اسب لازم بود. به علاوه درشکه ها، ارابه ها و وسایل دیگر هم بود که همه به طور مداوم مشغول رساندن کالاهای مورد نیاز شهرهای در حال رشد بودند. همه ی حمل و نقل کالاها و انسانها با اسب انجام می شد.
آن روزها اگر کسب و کاری مرتبط با اسب ها داشتید، کارتان سکه بود. چند سال بعد با برق رسانی و اختراع موتورهای درون سوز، راه های جدیدی برای جا به جایی افراد و کالاها بوجود آمد. در سال ۱۹۱۲، ماشین ها در نیویورک بیشتر از اسب ها شدند و در سال ۱۹۱۷ آخرین ماشینی که اسب آن را می کشید از رده خارج شد.
پس از طی دوازده سال، کسب و کار شما از بالاترین سطح به وضعی رسید که بیش از نیمی از درآمدش را از دست داد. پنج سال بعد کسب و کارتان ورشکسته شد و همه ی دانش، ارتباطات صنعتی و مهارتهایتان کاملا منسوخ شد. اتفاقی که با گسترش اینترنت برای تلویزیون در حال روی دادن است.
چیزی که باید بدانید این است که شبکه های تلویزیونی دارند کاملا تجاری و حرفه ای عمل می کنند، اما به نفع تجارت خودشان نه شما! هر چقدر ذهن سفارش دهندگان پخش تبلیغات تلویزیونی به این سو برود که تکرار زیاد تیزر تبلیغاتی موثر است و نه محتوای ممتاز و جنجالی آن، خب اینطور بهتر اهداف تجاری شبکه تامین می شود.
اگر قرار باشد شما در ۲ هفته ی اول پخش تیزر تبلیغاتی نتیجه های قابل توجهی بگیرید که کل حجم تولید و فروش شما تامین شود و تا دو سال آینده پیش خرید داشته باشید، خب چه دلیلی دارد که تبلیغات تلویزیونی خود را ادامه دهید و برای آن پول پرداخت کنید.
تعرفه ساخت تیزر تبلیغاتی به شما این امکان را می دهد که با حذف بودجه پخش تبلیغات تلویزیونی خود دهها تیزر تبلیغاتی عالی و جنجالی بسازید و دیر یا زود یکی از آنها وایرال می شود و برند شما پایگاه مردمی قدرتمندی ایجاد کند که مستقیما موجب فروش می شود.
شاید به این فکر بیافتید که اگر تلویزیون جواب نمی دهد، پس چطور مشتری دارند، خب دارند! چون همه شکست نمی خورند، ولی شما فقط برنده ها و آنها که ماندند را می بینید نه آنها که شکست خوردند.
شرکتهای کوچک و متوسط برای تلویزیون فقط منبع درآمد هستند و شرکت های بزرگ وجهه رسانه، آنها سالانه صدها میلیارد تومان هزینه می کنند، معمولا به ندرت جایی برای رقابت یک شرکت جدید باز می شود.
این یک موضوع در ارتباط با کشور ما نیست، تلویزیون دیگر رسانه اول برای پخش تیزر تبلیغاتی نیست و این موضوع را سالهاست رسانه ها و شرکت های تبلیغاتی می دانند.
طبیعی است که وقتی منافع آنها در دیر نتیجه گرفتن شما باشد اینکار را انجام دهند، چون صنعتشان در حال تغییر و نابودی است و داشتن مشتریان وابسته به تبلیغ، برایشان حکم مرگ و زندگی دارد.
آنها ترجیح می دهند تیزرهای تبلیغاتی که باید سردمدار خلاقیت و نوآوری باشند، بیشتر شبیه آگهی های صفحه نیازمندی های روزنامه باشد، همه یک شکل و فرم، جالب توجه بودن یک تیزر تبلیغاتی آنها را نگران می کند، چون انتظار مشتریان را بالا می برد، آنها پیرمردها را ترجیح می دهند، با هم راحت باشیم، در عصر تکنولوژی بدنبال فسیل ها هستند.