ساخت تیزر تبلیغاتی ایزوگام هیرمان | تیزر تلویزیونی و رادیویی و زیرنویس
کارفرما: گروه تولیدی و صنعتی هیرمان
خدمت: ایدهپردازی، سناریونویسی و تولید تیزر تبلیغاتی
حوزه: ایزوگام و عایقهای رطوبتی
رسانهها: تلویزیون، رادیو و رسانه دیجیتال
معرفی پروژه
برای برند هیرمان، مجموعهای از تیزرهای تبلیغاتی با هدف نمایش کیفیت، دوام و قابلیت محافظت محصولات در برابر شرایط مختلف آبوهوایی طراحی و تولید شد.
ایده اصلی کمپین بر یک مفهوم ساده و قابلدرک شکل گرفت:
«سالها بعد، هنوز همان انتخاب درست است.»
در این ایده، به جای نمایش مستقیم کارخانه یا فرآیند تولید، از یک روایت تصویری بر پایه گذر زمان و تغییر فصلها استفاده شد؛ ساختمانی که تابستان، باران پاییزی، سرمای زمستان و بهار را پشت سر میگذارد و در تمام این مدت، لایه محافظ ایزوگام از آن محافظت میکند.
هیرمان در معرفی محصولات خود بر طول عمر حداقل ۲۵ سال و ضمانتنامه کتبی ۲۰۰ ماهه تأکید دارد؛ به همین دلیل این دو ویژگی بهعنوان یکی از پیامهای اصلی تیزر در نظر گرفته شدند.
اگر میخواهید درباره هزینه و مراحل تولید چنین پروژههایی بیشتر بدانید، میتوانید صفحه تعرفه ساخت تیزر تبلیغاتی را مشاهده کنید.
در این پروژه، ایده و اجرای بصری تیزر با توجه به ویژگیهای برند و مخاطبان هدف طراحی شده تا پیام تبلیغاتی با بیشترین تأثیر منتقل شود. در صورت برنامهریزی برای پخش تلویزیونی، آشنایی با هزینه تبلیغات در تلویزیون میتواند به برآورد کامل هزینه کمپین کمک کند.
ایده و سناریوی تیزر تبلیغاتی هیرمان
ایده مرکزی این تیزر بر مفهوم دوام در گذر زمان شکل گرفت.
در ابتدای تیزر، یک ساختمان در فضای شهری معاصر تهران دیده میشود. با حرکت آرام دوربین، چهار فصل در مقابل ساختمان تغییر میکنند؛ تابستان جای خود را به پاییز و باران میدهد، سپس زمستان با بارش برف از راه میرسد و در نهایت بهار بازمیگردد.
در مرحله بعد، دوربین به سمت ساختار سقف و لایه محافظ نزدیک میشود تا نقش ایزوگام در جلوگیری از نفوذ رطوبت و بارندگی به ساختمان بهصورت تصویری نمایش داده شود.
در ادامه، محصول ایزوگام هیرمان بهعنوان راهکار این محافظت معرفی شده و دو پیام اصلی آن یعنی:
۲۵ سال طول عمر
و
۲۰۰ ماه ضمانت کتبی
در تصویر برجسته میشوند.
در پایان نیز پیام کمپین جمعبندی میشود:
«هیرمان؛ انتخاب درست، برای سالهای آینده.»
تیزر اصلی تبلیغاتی هیرمان | ۴۰ ثانیه
[ویدیو ۴۰ ثانیهای را اینجا قرار بده]
نسخه اصلی این کمپین برای پخش تلویزیونی استانها تولید شد و روایت کامل ایده «سالها بعد، هنوز همان انتخاب درست است» را ارائه میکند. داستان با گذر چهار فصل آغاز میشود و در ادامه، نقش ایزوگام در محافظت از ساختمان و ویژگیهای محصول هیرمان به تصویر کشیده میشود.
نسخههای تلویزیونی تیزر هیرمان
تیزر تلویزیونی ۲۰ ثانیهای
[ویدیو ۲۰ ثانیهای]
نسخه فشرده تیزر اصلی برای انتقال سریع پیام برند و معرفی ویژگیهای اصلی محصول در قالب یک آگهی تلویزیونی کوتاهتر.
نشان آگهی ۶ ثانیهای
[ویدیو نشان آگهی ۶ ثانیهای]
نسخه بسیار کوتاه و سریع کمپین برای استفاده بهعنوان نشان آگهی و انتقال پیام برند در مدت زمان محدود.
اینجا عبارت «نشان آگهی» را حتماً بهصورت متنی هم بیاور. چون اگر فقط اسم فایل ویدیو باشد، فرصت سئویی آن عبارت را از دست میدهی.
تیزر دیجیتال ۱۰ ثانیهای
[ویدیو ۸ ثانیهای آپارات]
نسخه ۱۰ ثانیهای این کمپین برای استفاده در رسانههای دیجیتال و انتشار سریعتر پیام تبلیغاتی تولید شد. در این نسخه، ایده اصلی با حداقل زمان و بدون از دست دادن پیام اصلی برند خلاصه شده است.
تیزر رادیویی هیرمان
[Audio Player — تیزر رادیویی هیرمان]
برای استفاده از ایده کمپین در رسانه رادیو نیز یک نسخه صوتی از پیام تبلیغاتی هیرمان آماده شد. در این نسخه، به دلیل حذف عناصر بصری، پیام اصلی کمپین بر روی مفهوم دوام، محافظت و ویژگیهای محصول متمرکز است.
متن تیزر رادیویی
همه ایزوگام ها شبیه هم نیستند.
ایزوگام هیرمان؛ با طول عمر ۲۵ سال و ۲۰۰ ماه ضمانت کتبی.
هیرمان؛ انتخاب درست، برای سالهای آینده.
زیرنویس و نسخه متنی آگهی
برای استفاده از پیام تبلیغاتی در رسانههای مختلف، متن نریشن و زیرنویسهای موردنیاز نسخههای تصویری نیز متناسب با زمان و ساختار هر تیزر آماده شد.
زیرنویس اصلی:
همه ایزوگام ها شبیه هم نیستند.
ایزوگام هیرمان؛ با طول عمر ۲۵ سال و ۲۰۰ ماه ضمانت کتبی.
هیرمان؛ انتخاب درست، برای سالهای آینده.
ویژگیهای تولید این پروژه
این پروژه بهصورت یک کمپین چندرسانهای طراحی شد تا ایده اصلی در قالبهای مختلف رسانهای قابل استفاده باشد. به همین دلیل، علاوه بر تیزر اصلی، نسخههای کوتاه تلویزیونی، نسخه دیجیتال، نشان آگهی و تیزر رادیویی نیز بر اساس یک ایده و هویت تبلیغاتی مشترک تولید شدند.
خروجیهای پروژه
- ایدهپردازی و توسعه کانسپت تبلیغاتی
- سناریونویسی
- تولید تیزر اصلی ۴۰ ثانیهای
- تولید نسخه ۲۰ ثانیهای تلویزیونی
- تولید نشان آگهی ۶ ثانیهای
- تولید نسخه دیجیتال ۱۰ثانیهای
- تولید تیزر رادیویی
- آمادهسازی متن نریشن و زیرنویس
- طراحی و تولید خروجیهای متناسب با رسانههای مختلف
نتیجه پروژه
نتیجه این پروژه، تبدیل یک پیام ساده درباره دوام و کیفیت محصول به یک روایت تصویری چندرسانهای بود؛ روایتی که میتواند در تلویزیون، رادیو و رسانههای دیجیتال با زمانبندیهای متفاوت مورد استفاده قرار گیرد، بدون اینکه هویت و پیام اصلی کمپین تغییر کند.
در این کمپین، به جای تمرکز صرف بر معرفی محصول، تلاش شد مزیت محصول در قالب یک تجربه تصویری قابلدرک نشان داده شود: فصلها تغییر میکنند، باران و برف میآیند و سالها میگذرند؛ اما انتخاب درست همچنان از ساختمان محافظت میکند.
خدمات تولید تیزر تبلیغاتی اندیشه پارسی
کانون تبلیغاتی اندیشه پارسی در زمینه ایدهپردازی، سناریونویسی و تولید انواع تیزر تبلیغاتی برای تلویزیون، رسانههای دیجیتال و سایر رسانههای تبلیغاتی فعالیت میکند.
بسته به هدف کمپین، میتوان یک ایده تبلیغاتی را به نسخههای مختلف برای تلویزیون، رادیو، شبکههای اجتماعی، وبسایت و رسانههای دیجیتال تبدیل کرد تا پیام اصلی برند در تمام نقاط تماس مخاطب یکپارچه باقی بماند.